時(shí)間:2020-12-28 09:52
12月26日下午，酒鬼酒公司年度經(jīng)銷商大會(huì)在湘西高新區(qū)武陵山大劇院隆重召開。來自全國各地的一千多名經(jīng)銷商、新聞媒體及行業(yè)嘉賓共聚一堂，共話發(fā)展，共謀未來。
湖南省人大副主任、湘西州委書記葉紅專，湘西州人民政府副州長麻超，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉維平，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩，中糧酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理徐菲，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼酒鬼酒公司副董事長鄭軼，酒鬼酒公司黨委副書記、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍，酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲，中糧酒業(yè)其他各事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同出席本次盛會(huì)。
這次會(huì)議，是酒鬼酒歷史上規(guī)模最大的一次經(jīng)銷商會(huì)議，是酒鬼酒公司的一次歷史性盛會(huì)。2020年是酒鬼酒碩果累累的一年，在品牌價(jià)值、公司市值以及基酒產(chǎn)量上都取得了歷史性的突破，2021年將創(chuàng)造更大的輝煌。
王浩：這一年是酒鬼酒公司創(chuàng)造歷史的一年
在年度經(jīng)銷商大會(huì)上，王浩以“這一年，是酒鬼酒公司創(chuàng)造歷史的一年“為主題，做了熱情洋溢的講話，充分肯定了酒鬼酒公司2020年取得的成績。
△中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理
兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩
對于酒鬼酒在品牌傳播、產(chǎn)品升級、年輕管理團(tuán)隊(duì)的活力、產(chǎn)能提升、市場業(yè)績以及酒鬼酒在資本市場上的表現(xiàn)等方面的成績，王浩給與了高度肯定，希望酒鬼酒能夠成功引領(lǐng)馥郁香崛起、引領(lǐng)湘酒振興。
2020年酒鬼酒創(chuàng)造了歷史，王浩表示，2021是酒鬼酒公司的開局之年。酒鬼酒公司已制定宏偉的“十四五”發(fā)展藍(lán)圖，2021年要開好局，為實(shí)現(xiàn)“十四五”跨越式高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
王浩強(qiáng)調(diào)，2021年，要圍繞“廠商共建、打造廠商命運(yùn)共同體”開展好各項(xiàng)經(jīng)營工作。一是將“馥郁香型”白酒發(fā)揚(yáng)光大。繼續(xù)做好產(chǎn)品品質(zhì)精進(jìn)工作、新產(chǎn)品開發(fā)和儲(chǔ)備工作，滿足更多消費(fèi)者的個(gè)性化需要。二是致力于打造“文化酒”領(lǐng)導(dǎo)品牌。三是廠商攜手繼續(xù)深入開展消費(fèi)者營銷和服務(wù)。四是廠商同心堅(jiān)持不懈管控好價(jià)盤。五是聚勢賦能，充分激發(fā)各方活力。
麻超：打造國家級地理名片“中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”
2021年，酒鬼酒將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。麻超表示，湘西有得天獨(dú)厚的旅游資源，2021年，湘西將邁入高鐵和航空時(shí)代。交通大通路進(jìn)一步完善，旅游發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁。未來，湘西旅游產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成為千億產(chǎn)業(yè)，湘西州旅游業(yè)的大發(fā)展和大突破，必將為酒旅融合發(fā)展提供巨大商機(jī)。
△湖南省人大常委會(huì)主任、湘西州人民政府副州長麻超
麻超表示，湘西州將進(jìn)一步完善相關(guān)政策，支持重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)品牌酒鬼酒的發(fā)展，構(gòu)建湘西州以馥郁香型白酒生產(chǎn)為核心的上下游產(chǎn)品配套產(chǎn)業(yè)集群。
酒鬼酒要抓住湖南省委省政府、湘西州委州政府進(jìn)一步做大做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)的歷史機(jī)遇，以“振興湘酒”為己任，利用湘西州世界級資源稟賦，打造湘西又一張國家級地理名片—— “中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”，構(gòu)建中國釀酒黃金地理帶香型產(chǎn)區(qū)新格局。
程軍：五大維度夯實(shí)基礎(chǔ)酒鬼酒戰(zhàn)略方向不動(dòng)搖
程軍在經(jīng)銷商大會(huì)上表示，酒鬼酒公司堅(jiān)持戰(zhàn)略方向不動(dòng)搖：將酒鬼酒打造成中國文化白酒第一品牌，將“內(nèi)參酒”打造成中國四大高端白酒品牌之一。公司銷售目標(biāo)是突破30億，跨越50億，爭取邁向100億。
△酒鬼酒公司黨委副書記、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍
2021年是酒鬼酒“十四五”規(guī)劃開局之年，也是“創(chuàng)新突破年”，要從品牌、文化、品質(zhì)、營銷和管理五個(gè)維度夯實(shí)基礎(chǔ)，助力高質(zhì)量發(fā)展。
一是堅(jiān)持做強(qiáng)品牌，擴(kuò)大品牌影響。品牌傳播上，加強(qiáng)與國家級媒體、高端媒體合作。內(nèi)參、酒鬼已納入央視品牌強(qiáng)國工程，成為品牌強(qiáng)國工程知名品牌。
二是堅(jiān)持做好文化，賦能產(chǎn)品價(jià)值。在堅(jiān)持文化推廣上，立足湘西、利用世界自然遺產(chǎn)武陵源、梵凈山和世界文化遺產(chǎn)老司城的資源，做好湘西產(chǎn)地文化推廣；利用馥郁香型國標(biāo)發(fā)布，做好白酒釀制技藝的匠心文化推廣。
三是堅(jiān)持科技創(chuàng)新，加快產(chǎn)能建設(shè)。研究消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)、口感偏好，精進(jìn)產(chǎn)品口感品質(zhì)。把握市場需求，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。
四是堅(jiān)持精準(zhǔn)營銷，筑基市場格局。要堅(jiān)持全國化布局，實(shí)施優(yōu)商計(jì)劃，圍繞選擇優(yōu)商、服務(wù)優(yōu)商、培育優(yōu)商、打造樣板，快速完成市場布局，構(gòu)建好營銷體系。
五是堅(jiān)持精細(xì)管理，提升服務(wù)品質(zhì)。在人才儲(chǔ)備、市場秩序管控、經(jīng)銷商交流以及管理服務(wù)等方面，做到管理提效。
王哲：穩(wěn)步實(shí)施“1379”戰(zhàn)略規(guī)劃
會(huì)上，酒鬼酒、內(nèi)參酒生肖酒重磅上市，王哲提出“1379”戰(zhàn)略規(guī)劃。1是圍繞“打造中國文化白酒第一品牌”的目標(biāo)，酒鬼酒將堅(jiān)守品牌增值、客戶增利、市場增量三大營銷策略，堅(jiān)持打造品牌提升賦能、圈層尊享營銷、產(chǎn)品價(jià)值提升、優(yōu)商客戶增值、消費(fèi)體驗(yàn)增值、數(shù)字化營銷和牛團(tuán)高效服務(wù)七大平臺(tái)，并提出“牛團(tuán)牛九條”，夯實(shí)基礎(chǔ)，再創(chuàng)輝煌。
△酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲
王哲表示，“牛團(tuán)牛九條”的提出尤為重要，即“布局牛、終端牛、利潤牛、圈子牛、文化牛、專賣店牛、客戶牛、管理牛、團(tuán)隊(duì)?！?，在此基礎(chǔ)上全面推進(jìn)2021年酒鬼酒戰(zhàn)略落地，確保2021年銷售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
“牛九條”包括以下重點(diǎn)工作：招商提高客戶覆蓋率，穩(wěn)步增加核心終端、超級終端數(shù)量，加快專賣店的開店速度、打造客戶利潤平臺(tái)，全面提升產(chǎn)品價(jià)值等工作。
2021年，酒鬼酒馥郁騰飛
會(huì)上，分眾傳媒董事長江南春作為演講嘉賓與來自全國各地的經(jīng)銷商分享中國消費(fèi)和傳播市場趨勢。分眾傳媒每天直擊3億城市主流人群，全力以赴助推酒鬼酒邁向百億，通過不同場景、精準(zhǔn)打擊，將持續(xù)飽和攻擊掀起酒鬼酒和內(nèi)參酒的品牌風(fēng)暴。
湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉維平表示，酒鬼酒和內(nèi)參酒以文化內(nèi)涵樹立高端價(jià)值標(biāo)桿，是展示湘酒形象的最好形象之一。
作為酒鬼酒優(yōu)秀經(jīng)銷商代表，長沙縣星沙泰富商行董事長羅科武和鄭州恒利酒業(yè)公司總經(jīng)理王俊元上臺(tái)分享了各自區(qū)快速發(fā)展的市場經(jīng)驗(yàn)。
展望未來，酒鬼酒復(fù)興的前進(jìn)步伐必將勢不可擋。在“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的征程上，酒鬼酒將致力于構(gòu)建消費(fèi)者、奮斗者、投資者的共同價(jià)值體系。共創(chuàng)馥郁事業(yè)，共建馥郁家園，共享馥郁未來！