時間:2023-02-24 10:15
務實啟新，敢為共贏。
浸潤著春天的花香和馥郁的酒香，我們如約相聚在深圳，迎來這場春天的盛會。2月23日，千商齊聚，酒鬼酒年度馥郁大會在創(chuàng)新之都深圳隆重舉行。
行業(yè)大咖、專家學者以及酒鬼酒全國的合作伙伴共聚一堂，共同回顧酒鬼酒的高速成長之路，解碼酒鬼酒核心競爭力，探索酒鬼酒未來的馥郁征程。
湖南省政協(xié)副主席、湘西土家族苗族自治州州委書記虢正貴，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，著名經(jīng)濟學家，上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授何帆，中糧集團黨組成員、副總裁朱澤，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務副召集人任學安，湘西州州委常委、秘書長向邦偉，湘西州州政府黨組成員、副州長馬碧，中糧集團對外合作部總監(jiān)、中糧酒業(yè)董事陳剛，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼，酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲，盛初集團董事長王朝成等領導和嘉賓，以及來自全國的酒鬼酒合作伙伴們及全國媒體等1500余人，共同出席會議，共享盛事、共謀發(fā)展。
回望過去。2022年，酒鬼酒公司在產(chǎn)值、產(chǎn)量和經(jīng)營業(yè)績上，仍在繼續(xù)創(chuàng)造著自己的歷史新紀錄。酒鬼酒公司成績的取得，離不開中糧集團、湘西州以及央視品牌賦能的大力支持。
馥郁大會上，朱澤對酒鬼酒公司在產(chǎn)能擴建、文化提質、品類優(yōu)勢、鄉(xiāng)村振興等方面取得的成績，給予了高度肯定。
朱澤表示，中糧集團將著力推動酒鬼酒踐行“中國文化酒的引領者”戰(zhàn)略使命，大力支持酒鬼酒做大做強，引領湘酒振興，全力把酒鬼酒建設成為一個受人尊敬的偉大品牌。
虢正貴用散文詩般的語言，介紹了湘西獨具一格的生態(tài)環(huán)境、多彩多姿的民族文化以及風情萬種的旅游景點。他表示，近幾年湘西山鄉(xiāng)巨變，高鐵開通，機場即將通航，“過去山高路遠、車馬很慢，來到湘西就累了；如今山水相依、天涯比鄰，累了就到湘西來?！?/span>
虢正貴表示，酒鬼酒已成為湘西州最大的工業(yè)企業(yè)、文化名片。他濃墨重彩地介紹了湘西，也描述了心中的酒鬼酒：“來到湘西，你會發(fā)現(xiàn)觥籌交錯的杯盞之間，有一股沁人心脾的馥郁馨香?！?/span>
中糧集團一直是央視重要的戰(zhàn)略合作伙伴，作為中糧集團的重要成員，酒鬼酒和央視也結下了深厚的情誼。
馥郁大會上，任學安表示， 2023年中央廣播電視總臺將以更大力度和更優(yōu)資源助力酒鬼酒品牌高質量發(fā)展再上新臺階，讓酒鬼酒聲名遠播、美名遠揚、品牌影響力顯著增強。
在酒鬼酒年度馥郁大會上，酒鬼酒全國合作伙伴相聚鵬城，共同感受酒鬼酒的熱情，分享酒鬼酒的喜悅，見證酒鬼酒的起航。行業(yè)專家則對酒鬼酒的未來發(fā)展建言獻策，高度肯定酒鬼酒近幾年在科技創(chuàng)新上，帶來的馥郁香白酒品質上的提升。
馥郁大會上，宋書玉做了“無上妙品，以文化人”的主題演講，他深度闡釋了中國白酒文化方面的獨到見解，并就“文化自覺、文化自省、文化自尊、文化自新”四個方面，對酒鬼酒的文化戰(zhàn)略建言。
宋書玉表示，酒鬼酒在“傳承傳統(tǒng)工藝，堅守品質，科創(chuàng)提升品質，文化提升價值方面亮點紛呈”，“美酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，始終是堅守傳統(tǒng)工藝，恪守匠心匠藝，不斷創(chuàng)新提升。獨特風味是品質的生命。個性化是品牌價值的核心彰顯。”
湘西生態(tài)核心產(chǎn)區(qū)的天賦條件、獨有的釀酒工藝技術和文化賦能，馬勇認為，這三個獨特條件，創(chuàng)造了中國馥郁香型白酒的差異化。
馬勇表示，酒鬼酒從產(chǎn)區(qū)到工藝，到酒的品質風格，具備了打造差異性和個性化的基礎。希望酒鬼酒“未來能加大對品牌建設和品質風格的投入，在終端消費者心目中塑造一個堅實的品牌力量”。
何帆在會上作了《2023年中國經(jīng)濟反彈，白酒能否迎來春天》的主題演講。何帆表示，未來中國經(jīng)濟在貨幣及財政政策方面，還有很大的調整空間，這是中國經(jīng)濟發(fā)展的一大動力。
馥郁大會上，何帆還分享了他對中國不同消費者群體的心理方面的洞察，以及中國經(jīng)濟地理和經(jīng)濟生態(tài)變化趨勢方面的獨到見解。對于白酒行業(yè)，何帆表示，白酒是順周期行業(yè)，企業(yè)要沿著慢變量去尋找小趨勢，找到差異性，細分市場是企業(yè)的決勝秘訣。
盛初集團董事長王朝成
王朝成則分享了他對中國白酒競爭態(tài)勢、市場策略選擇方面的獨到見解。他表示，中國酒業(yè)繼續(xù)向“三化”演進，品牌化、高端化和集中化，頭部品牌和老的白酒品牌，占據(jù)了行業(yè)絕大部分的市場容量。
馥郁大會上，王浩就酒鬼酒公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略，作了“務實啟新，敢為共贏”的主題演講。就回首過往，酒鬼酒走過的路；立足當下，怎么看當下；擁抱未來，酒鬼酒的未來是什么？三個方面的內容，深刻剖析了酒鬼酒未來的發(fā)展之路。
回首過往。王浩表示，中糧集團有一句大家經(jīng)常提到的話，“只要方向對了，不怕路遠”，而酒鬼酒過往，堅定地走文化引領的戰(zhàn)略，堅定地走文化名酒的戰(zhàn)略，這是酒鬼酒過去的成功之道。
立足當下。王浩表示，白酒行業(yè)的次高端和高端增長邏輯不會變。堅定地打造內參高端酒的定位，繼續(xù)強化它的圈層引領，堅定酒鬼酒的次高端定位，我們還一定要順應這個趨勢、潮流的變化，強化BC聯(lián)動，建立整體的營銷思維。
擁抱未來。王浩表示，構建高質量發(fā)展共同體是酒鬼酒長期主義發(fā)展的答案，“不求量、只求質，我們一定要把經(jīng)銷商打造成與我們一起的命運共同體、利益共同體，讓經(jīng)銷商賺到錢?！蔽磥硪欢ㄒ獜娀袌鲋刃蚬芾淼挠捕群秃穸龋聸Q心、下狠心、動真格，要保障客戶利益，以數(shù)字化來賦能，提升客戶服務的質量。
“消費者為中心不動搖。我們以數(shù)字化的思維創(chuàng)新合作模式，鏈接核心消費人群，持續(xù)提升C端運營能力?！蓖鹾圃跁媳硎?。
馥郁大會上，鄭軼深情滿滿地深度解碼了酒鬼酒馥郁香獨特而復雜的釀造工藝。他表示，天賦異稟就是馥郁香的基因，繁復工藝就是馥郁香的方法，而微雕匠心則象征著馥郁香的不懈努力，三者共同成就了馥郁香的極致美酒。
天賦異稟，來自于湘西卓越的地理環(huán)境。鄭軼表示，根據(jù)中科院的專家結論，地理環(huán)境中的微生物越豐富就越有可能釀造出一瓶頂級美酒，溫度、濕度、水質和生態(tài)的優(yōu)越，帶來了微生物最適宜的繁殖環(huán)境——湘西的年平均氣溫是17.7度，湘西全年1375.5毫米的降雨量造成了難得的81%的濕度，酒鬼酒采用的是地下100米富硒富鍶泉水釀造，湘西森林覆蓋率達70%以上，居中國白酒核心產(chǎn)區(qū)之首，湘西全年無污染天數(shù)達到了361天。
繁復工藝，基于173道復雜工序成就的13526工藝密碼，即整粒泡糧一天一夜、清蒸三次潤拌、五重增香、移位雙輪發(fā)酵、清燒六類取酒。
微雕匠心，來自酒鬼酒人對品質的追求。鄭軼表示，從1956年到2005年馥郁香定型，馥郁香工藝一代一代，共經(jīng)歷了8次技術升級，可以說，馥郁香就是中國傳統(tǒng)白酒釀造技藝的迭代升級。
鄭軼表示，13526每個數(shù)字的背后都寫著一個詞——繁復，我們就是要告訴消費者，馥郁香就是中國白酒最復雜的工藝代表，而復雜背后意味著我們不計成本、人工、物力和時間的投入。
馥郁大會上，酒鬼酒戰(zhàn)略發(fā)展研究院正式成立。鄭軼表示，研究院的設立，酒鬼酒公司謀劃已久，未來為酒鬼酒公司高端智庫和人才培養(yǎng)以及推動湘西鄉(xiāng)村振興，將發(fā)揮重要作用。
經(jīng)濟學家何帆，文化學者錢文忠，行業(yè)專家宋書玉、馬勇、王朝成、吳向東以及媒介大咖李栓科、江南春，成為研究院首批特聘專家。
選擇在創(chuàng)新之都深圳召開年度馥郁大會，展現(xiàn)了酒鬼酒公司持續(xù)解放思想，務實的工作作風和敢想敢為的工作魄力，向廣大合作伙伴傳遞主動改變、突破自我、堅定發(fā)展的奮進精神。
王哲在大會上做了“回顧2022，踐行2023”營銷報告，向全國合作伙伴坦率闡述了工作中的不足，未來酒鬼酒公司在營銷上將要發(fā)力的方向。
王哲反思過往的成功經(jīng)驗和工作不足的地方，他坦率表示，酒鬼酒公司管理團隊，認識到自身的不足，認識到自身需要改進的地方，在未來一段時間，將全力以赴的改進工作中的不足，改進目前遇到的問題。
王哲表示，酒鬼酒要真正開始走一條品牌產(chǎn)品或者品牌企業(yè)該走的道路。核心工作就是想方設法要把我們的產(chǎn)品價格提升上去。“對終端的重視程度，對核心網(wǎng)點的重視程度，對C端消費者培育的重視程度，都是今年要推進的核心工作。”
“2023年打造高執(zhí)行團隊、高紀律性團隊、高素質的團隊是我們的方向，減少渠道投入，加大消費者投入，是我們堅定不移的工作方向?！?/strong>王哲在大會上強調。
馥郁大會上，11款2023年酒鬼酒、內參酒系列新品集中亮相，既有馥郁香最初的味道54度系列單品，也會有酒鬼酒跨界文化交融的創(chuàng)新之作。
王哲表示，酒鬼酒公司的產(chǎn)品方向，“是做精品，是做配額，是做能夠提升產(chǎn)品價格和價值的產(chǎn)品，而不是做一個開發(fā)產(chǎn)品，為了促進一些市場銷量”。
春天花會開，馥郁自然來。
在共筑馥郁的路上，
酒鬼酒離不開社會各界合作伙伴的鼎力支持！
在共啟未來的新征程上，
酒鬼酒將繼續(xù)以春風作序，勇往直前。
讓我們帶著春天的暖陽，共赴馥郁新征程！