苗鼓聲聲，歌舞飛揚(yáng)。盛裝的苗家阿妹端著一碗碗馥郁飄香的美酒，笑盈盈地站在酒鬼酒工廠大門前。歌不停，酒不停，湘西人無酒不飛歌，無酒不成樂，這道熱熱鬧鬧的“攔門酒”，讓翰林盃高爾夫精英賽組委會的貴賓們體驗(yàn)了一把地道的湘西風(fēng)情。
4月29日，“翰林盃”高爾夫精英賽組委會主席張毅，副主席劉恕，秘書長馮云及組委會成員一行，在中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼一行的陪同之下，來到湘西、來到酒鬼酒廠，探尋厚重白酒文化與優(yōu)雅高爾夫運(yùn)動的精神共鳴。
本次“翰林盃”高爾夫精英賽組委會成員的探訪湘西之旅，是內(nèi)參酒與高爾夫運(yùn)動跨界融合后的首次返湘活動，更是一次近距離感受內(nèi)參酒匠心工藝的文化之旅。
內(nèi)參&翰林盃
跨界融合新探索
鄭軼在歡迎儀式上表示，內(nèi)參酒“內(nèi)斂乾坤、參悟天地”的文化內(nèi)涵與高爾夫運(yùn)動的精神密不可分，非常期待內(nèi)參與翰林盃能夠共同助力、共同成長。
圖｜中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼
張毅說，酒鬼酒是中國馥郁香型白酒的開創(chuàng)者，翰林盃是中國民間高爾夫運(yùn)動中規(guī)模最大的比賽，相信二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將在跨界合作領(lǐng)域探索出更多共贏的機(jī)會。
2020年，內(nèi)參酒與翰林盃首次跨界合作。在翰林盃全年的34場賽事中，都可以看到內(nèi)參酒的身影，共有40余所高校代表隊(duì)的3000余名參賽選手、超過100萬的觀眾與內(nèi)參酒結(jié)下不解之緣。內(nèi)參酒所代表的“尊崇自然，天人合一”的世界觀；“豪邁、進(jìn)取、兼善、包容、樂觀、積極”的人生觀；兼容并包、兼收并蓄的價值觀與高爾夫的運(yùn)動精神和理念不謀而合。
通過2020年全年的線上線下的傳播以及圈層營銷推廣，內(nèi)參酒在翰林盃高校群體中形成了良好的品牌印象與口碑傳播。這也成為內(nèi)參酒借力高端體育賽事，精準(zhǔn)鎖定精英圈層，賦能品牌新價值的重要一步。
戰(zhàn)略簽約
共創(chuàng)共贏譜新篇
在本次活動中，鄭軼、張毅代表雙方進(jìn)行了內(nèi)參酒與“翰林盃”高爾夫精英賽組委會的戰(zhàn)略簽約。未來，雙方將從賽事合作轉(zhuǎn)向全方位合作，在共進(jìn)、共創(chuàng)、共贏的道路上走得更遠(yuǎn)。
圖｜內(nèi)參酒與翰林盃組委會達(dá)成戰(zhàn)略合作
2021年4月27日，酒鬼酒披露2020年度報告。報告顯示，酒鬼酒2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.26億元，其中，內(nèi)參系列2020年銷售額為5.72億元，同比增長72.88%。作為中國文化酒的引領(lǐng)者，內(nèi)參酒始終攀越在中國文化酒的領(lǐng)峰，不斷挖掘和提升自身的品牌文化價值。
湘西之行
近距離感受內(nèi)參文化
和合天地之靈氣，內(nèi)蘊(yùn)修養(yǎng)之精華。揮桿中舒展身心，舉杯間笑飲人生。本次湘西之行，“翰林盃”高爾夫精英賽組委會的貴賓們在湘西的青山綠水間縱情揮桿，在酒鬼酒酒廠近距離體驗(yàn)湘西的馥郁風(fēng)情和民俗，了解一瓶好酒是怎樣釀成的。
組委會的貴賓們先是參觀了酒文化陳列館，了解酒鬼酒誕生的優(yōu)越自然環(huán)境，豐厚人文底蘊(yùn)，民族獨(dú)特酒俗以及名人名家與酒鬼酒的故事，被酒鬼酒的生態(tài)、文化魅力所折服。
參觀完酒文化陳列館，在釀酒車間，一場“鬼斧神工馥郁香”的釀造表演正等待著大家：釀酒工人邊唱著山歌，邊將推涼、踩窖、揭窖等釀造環(huán)節(jié)一一展現(xiàn)在大家面前。湘西的民族文化與酒鬼酒的釀造工藝變得可知可感。翰林盃組委會秘書長馮云說，自己從上世紀(jì)90年代就開始喝酒鬼酒，但這是第一次來到湘西，來到酒廠，“這樣的釀造過程充分體現(xiàn)出湘西釀酒人敬畏天地、尊重自然的精神，也只有這樣的工匠精神，才能釀造出真正的好酒?！?
最后的現(xiàn)場品鑒環(huán)節(jié)，四杯濃香、清香、醬香、馥郁香的美酒一字排開，通過對酒鬼酒的深入了解、感知，大家觀其色、聞其香、品其味，感受到馥郁香型的獨(dú)特魅力。
品內(nèi)參、打高球，二者在受眾人群上高度契合。近年來，內(nèi)參酒與高爾夫運(yùn)動的跨界合作、深度結(jié)合，成為助推品牌快速發(fā)展的因素之一。
2019年，內(nèi)參酒曾為高爾夫圈層量身定做“內(nèi)參高爾夫”文創(chuàng)產(chǎn)品酒，獲得了精英圈層的認(rèn)可。2020年，內(nèi)參酒與翰林盃首次跨界合作，更取得良好成績。相信2021年，好酒與好球之間的融合共贏將譜寫出更加精彩的篇章。