4月6日，中糧酒業(yè)旗下酒鬼酒在成都舉辦了“酒鬼馥郁香 國標(biāo)新紀(jì)元”馥郁香型白酒價(jià)值高峰論壇。
馥郁香納入國標(biāo)，對于酒鬼酒來說，既是一個(gè)里程碑式的重大成就，也是一個(gè)全新的開始。
盛典現(xiàn)場，中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖，故宮博物院第六任院長、《萬里走單騎》節(jié)目主嘉賓單霽翔，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長馬勇，國家白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院有限公司副總經(jīng)理宋全厚，以及中糧集團(tuán)黨組書記、董事長呂軍，中糧集團(tuán)黨組副書記、總裁欒日成，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁陳朗，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁周政等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓以及經(jīng)銷商共同探討?zhàn)ビ粝阈桶拙苾r(jià)值，共享酒鬼文化盛宴。
中糧集團(tuán)黨組副書記、總裁欒日成介紹，順應(yīng)消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢，酒鬼酒公司也同步推進(jìn)了工藝技術(shù)升級、產(chǎn)品升級、品牌升級、渠道升級、運(yùn)營效率升級等，初步實(shí)現(xiàn)了自身的高質(zhì)量發(fā)展。
活動(dòng)亮點(diǎn)
馥郁香型白酒價(jià)值高峰論壇
馥郁香型國標(biāo)發(fā)布
從2005年“馥郁香型白酒通過國家鑒定和認(rèn)證”，至今已16年。酒鬼酒人奮斗了16年，終于得償所愿，將獨(dú)創(chuàng)的“馥郁香”推上了國家標(biāo)準(zhǔn)。
“‘馥郁香型白酒’納入國家標(biāo)準(zhǔn)，對于酒鬼酒公司來說是一件具有重大戰(zhàn)略意義和深遠(yuǎn)歷史意義的大事，將會(huì)給酒鬼酒業(yè)務(wù)和品牌的長遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展打開更廣闊的空間?！?中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁陳朗在致歡迎辭時(shí)表示。他介紹，“十三五”期間，白酒行業(yè)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的快車道，呈現(xiàn)出了品牌化、品質(zhì)化、健康化、高端化的發(fā)展趨勢，這一趨勢預(yù)計(jì)在“十四五”期間將會(huì)持續(xù)，對于酒鬼酒公司來說，身處行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢中，現(xiàn)在又有了馥郁香國標(biāo)的加持，可以說面臨著“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸”的良好戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。
酒鬼酒公司檢測中心已通過中國合格評定國家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)認(rèn)可，成為湖南省首個(gè)白酒生產(chǎn)企業(yè)通過該認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室；在人才方面，酒鬼酒通過對外與高校、科研機(jī)構(gòu)開展合作，吸納更多專業(yè)型、專家型人才進(jìn)行技術(shù)保障。同時(shí)，酒鬼酒擁有中糧營養(yǎng)研究院20多位專職博士團(tuán)隊(duì)的技術(shù)研發(fā)支撐，更在不斷進(jìn)行內(nèi)部人才培養(yǎng)，培育更多馥郁香工藝傳承人，讓科技、創(chuàng)新、品質(zhì)成為馥郁香的核心競爭力；并與同行業(yè)開展多維度交流合作，充分發(fā)揮馥郁香型白酒在提升行業(yè)整體品質(zhì)上的作用。未來，酒鬼酒還將創(chuàng)建國家級技術(shù)中心，全面鞏固馥郁香型酒鬼酒品質(zhì)和香型風(fēng)格。
文化營銷跨界，開啟馥郁未來
近年來，酒鬼酒持續(xù)打造文化白酒第一品牌，不斷通過跨界聯(lián)合IP打造來助推文化營銷創(chuàng)新。目前由酒鬼酒獨(dú)家冠名播出的《萬里走單騎》正在熱播中，在不同年齡圈層的消費(fèi)群體中獲得共鳴與認(rèn)同，讓文化酒鬼酒成為酒業(yè)文化賽道上的新標(biāo)桿。
酒鬼酒還將繼續(xù)深入挖掘中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的精粹，并不斷將這些文化精粹融入品牌內(nèi)涵，要在傳播品牌文化的同時(shí)，更好地弘揚(yáng)中華民族的文化自信，同時(shí)，也讓文化自信成為品牌最有力的加持。
十四五規(guī)劃，六大舉措開啟新篇章
酒鬼酒制定了“十四五”及中遠(yuǎn)期戰(zhàn)略規(guī)劃，將抓住歷史機(jī)遇，借助馥郁香國標(biāo)發(fā)布的契機(jī)，乘勢而上。程軍提出，將構(gòu)建一個(gè)格局：中國白酒香型產(chǎn)區(qū)新格局；打造一個(gè)產(chǎn)區(qū)：中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)；踐行一個(gè)使命：中國文化酒引領(lǐng)者；實(shí)現(xiàn)一個(gè)愿景：致力將“內(nèi)參酒”打造成中國四大高端白酒品牌之一，將“酒鬼酒”打造成中國文化白酒第一品牌。
2021年，是酒鬼酒馥郁香型國標(biāo)元年；2021年，也是酒鬼酒向著百億目標(biāo)發(fā)展的開局之年。為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，酒鬼酒制定了做大產(chǎn)能、做美文化、做強(qiáng)品牌、做深市場、做優(yōu)品質(zhì)、做牛團(tuán)隊(duì)“六大舉措”。程軍表示，酒鬼酒將在中糧集團(tuán)“忠于國計(jì)，良于民生“企業(yè)精神的引領(lǐng)下奮力拼搏，開啟馥郁香的新篇章。
推動(dòng)湘西為中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)
馥郁香，出自北緯30度中國白酒黃金釀酒帶。隨著馥郁香型國家標(biāo)準(zhǔn)的頒布，也使得其產(chǎn)區(qū)湖南擁有了濃郁地方代表性的白酒香型，打造出白酒地理產(chǎn)區(qū)新格局，對于擴(kuò)大馥郁香型在白酒品類的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義，將對中國白酒的高質(zhì)量發(fā)展起到不可或缺的推動(dòng)作用。
中糧集團(tuán)旗下中糧酒業(yè)在十四五規(guī)劃中提出，要重點(diǎn)扶植酒鬼酒，并將“馥郁香”發(fā)揚(yáng)光大，成為與濃、清、醬并列的白酒主流香型，同時(shí)酒鬼酒作為湘酒的龍頭企業(yè)，也將扛起湘酒振興的大旗，并推動(dòng)湘西成為中國馥郁香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)。
一直以來，中糧不斷淬煉筋骨，以品牌為引領(lǐng)，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，為全球消費(fèi)者提供營養(yǎng)、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。放眼未來，中糧將著眼國內(nèi)需求升級，持續(xù)強(qiáng)化科技研發(fā)、品質(zhì)管控和機(jī)制創(chuàng)新，努力為人民綠色、健康、高品質(zhì)生活獻(xiàn)上中糧好產(chǎn)品。