聚勢賦能，振興湘酒當看今朝
10月11日，山東濟南，隨著一場如仙如醉的表演《神韻湘西·酒出酉水》的開場，"聚勢賦能 振興湘酒"——酒鬼酒品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略價值分享會正式拉開帷幕。
▲大會現(xiàn)場領導及嘉賓合影
湖南省湘西州人民政府副州長麻超等政府領導，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國，特邀嘉賓著名文化學者、中央電視臺《百家講壇》欄目特約主講人酈波教授，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩，中糧集團專職股權董事肖建平，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼，酒鬼酒公司董事、黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍，酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲等領導和嘉賓出席，與來自全國各地的經(jīng)銷商600余人共赴盛會，聚勢未來。
▲中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩致辭
"企業(yè)的使命，一是創(chuàng)造價值，二是回饋社會。"王浩表示，中糧酒業(yè)將大力支持推動酒鬼酒積極履行引領湘酒振興、服務湘西經(jīng)濟社會發(fā)展、堅持生態(tài)發(fā)展綠色發(fā)展、弘揚湖湘文化增強文化自信、堅持精準扶貧、堅持創(chuàng)新發(fā)展引領行業(yè)升級等六大責任。
創(chuàng)造價值，回饋社會
一杯酒鬼酒，一杯山水情。酒鬼酒此次在濟南召開品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略價值分享會意義非常。
2016年，濟南市與湘西州結(jié)成對口幫扶城市，四年來，濟南市累計援助湘西帶動25.5萬名貧困人口脫貧，成為推動湘西州決勝脫貧攻堅的重要力量。酒鬼酒正是產(chǎn)自湘西的文化名酒?；仞佅嫖?、服務湘西是酒鬼酒應盡的社會責任，也是其自身價值的重要體現(xiàn)。
▲湖南省湘西州人民政府副州長麻超發(fā)言
會上，麻超對濟南人民為湘西州發(fā)展做出的貢獻表示感謝。對反哺家鄉(xiāng)，同樣助力湘西州發(fā)展的酒鬼酒，麻超表示，湘西州將一如既往重視、支持酒鬼酒發(fā)展，創(chuàng)造良好環(huán)境，希望酒鬼酒緊抓機遇，做優(yōu)品質(zhì)、做強品牌、做大產(chǎn)業(yè)，為全州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效當好排頭兵。
王浩在發(fā)言中介紹，自中糧成為酒鬼酒公司實際控制人以來，酒鬼酒在實現(xiàn)自身業(yè)務長足發(fā)展和進步的同時，在履行社會責任方面也做出了很大努力，為湘西州民族地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展、打贏"脫貧攻堅戰(zhàn)"和全面建成小康社會做出了自己應有的貢獻。2019年，酒鬼酒公司上繳稅金5.1億元，比2015年增長了190%；2019年，公司用于產(chǎn)業(yè)扶貧、精準扶貧和教育扶貧的資金支出達1.94億元，比2015年增長了676%；2019年，公司為當?shù)乩瓌泳蜆I(yè)達3,760人，拉動地方GDP達20.06億元，均比2015年增長了數(shù)倍。
多方聚勢，品牌賦能再升級
承載中糧集團，湖南省州政府的期望，酒鬼酒堅持戰(zhàn)略不動搖，全面踐行"中國文化酒引領者"的戰(zhàn)略使命，致力于將"酒鬼酒"打造成中國文化白酒第一品牌，將"內(nèi)參酒"打造成中國四大高端白酒品牌之一。
2020，特殊之年。酒鬼酒迎難而上，更是贏得穩(wěn)中有增的市場局面。
▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國發(fā)言
劉振國發(fā)言強調(diào)，酒鬼酒有著悠久的釀酒歷史文化、獨特的"523"馥郁香工藝、少數(shù)民俗文化、神秘地域文化和包裝藝術文化，有著良好的品質(zhì)自信和文化自信。新消費、新營銷時代，酒鬼酒要以文化賦能、科技賦能，持續(xù)推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平。
▲中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼致歡迎辭
鄭軼在歡迎辭中表示，酒鬼酒在疫情之下依然能穩(wěn)步發(fā)展，得益于湖南省、湘西州以及中糧集團的支持，同時也與其自身的創(chuàng)新基因分不開——產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。這些創(chuàng)新基因是酒鬼酒未來實現(xiàn)長遠高質(zhì)量發(fā)展目標的根本動力。
文化酒鬼，品牌賦能。沒有文化的酒，如同沒有靈魂，缺少品味和價值。繼承湘西地區(qū)先民集體釀造智慧的酒鬼酒，不僅天生蘊含著千年醉鄉(xiāng)湘西的山水人文，還有著特殊的藝術基因——中國藝術大師黃永玉相繼設計湘泉、酒鬼、內(nèi)參三個品牌和包裝，酒鬼酒成為中國白酒陶瓷包裝時代開啟者。如今，酒鬼酒聚勢賦能，發(fā)展再升級。
廠商聚勢，共享馥郁價值。近幾年，酒鬼酒不斷在廠商合作模式、合作利益保障、服務優(yōu)化等方面做了大量有益的工作。從"馥郁薈"的遍地開花，到"優(yōu)商計劃"的正式啟動，酒鬼酒穩(wěn)扎穩(wěn)打，努力打造廠商共贏的新型運營體系，合力推動酒鬼酒馥郁夢的加速實現(xiàn)。
中糧加持，資源聚勢。自中糧集團入主以來，酒鬼酒頻登國際舞臺，從上合組織峰會到中非合作論壇，品牌價值、市場表現(xiàn)不斷創(chuàng)新高。2019年經(jīng)營業(yè)績突破15億元，2020年品牌價值達到 396億元，穩(wěn)居中南地區(qū)白酒品牌第一。在中糧集團內(nèi)部資源整合全面提速下，酒鬼酒正闊步邁向中國文化名酒一線陣營。
振興湘酒，酒鬼酒聚勢而發(fā)
振興湘酒，酒鬼酒責無旁貸
▲酒鬼酒公司董事、黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍發(fā)表主題演講
程軍在主題演講中表示，未來，酒鬼酒將圍繞"品牌引領、文化推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新、隊伍建設、市場突破、產(chǎn)能擴張"六個方向，保障公司高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展，努力實現(xiàn)"酒鬼馥郁夢"，開創(chuàng)酒鬼新時代，實現(xiàn)湘酒振興，構(gòu)建消費者、奮斗者、投資者的共同價值體系。"公司將同經(jīng)銷商朋友一起通過做強品牌、做好文化、做實市場、做精產(chǎn)品、做專隊伍、做大產(chǎn)業(yè)，全構(gòu)建消費者、奮斗者、投資者的共同價值體系，實現(xiàn)公司短期30億，中期50億，長期100億的戰(zhàn)略目標和"中國文化白酒第一品牌"的戰(zhàn)略愿景，帶動湘酒整體上的協(xié)同發(fā)展，實湘酒振興的目標。
▲"聚勢賦能 振興湘酒"酒鬼酒品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略價值分享會發(fā)布儀式
隨后，麻超、劉振國、王浩、肖建平、鄭軼、程軍、王哲、劉永泉共8位領導和嘉賓上臺，共同開啟"聚勢賦能 振興湘酒"酒鬼酒品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略價值發(fā)布儀式。
▲著名文化學者、中央電視臺《百家講壇》欄目特約主講人酈波教授
振興湘酒，不僅是產(chǎn)業(yè)上的，也是文化上的。
五千年華夏文明，五千年恢弘酒文化。酈波教授發(fā)表《華夏文明的溫度與深度》主題演講，從酉酒二字淵源由淺入深分享中國的酒與文化。白酒早已融入中國人的靈魂中，蘊含著華夏子孫豪邁、超越的人生態(tài)度，流淌著華夏文明中的詩與情，這一點與酒鬼酒的自由、灑脫、堅韌等湖湘精神特質(zhì)不謀而合。
▲酒鬼酒公司三大品牌主打產(chǎn)品秀
馥郁美酒涓涓流淌，聚勢而發(fā)引領湘酒。
未來，作為中國白酒馥郁香型的標桿之作和代表品牌，酒鬼酒將通過"品牌引領、價值提升"，"品質(zhì)優(yōu)先、確立標準"，"創(chuàng)新賦能、實現(xiàn)共贏"三大方面，繼續(xù)奔跑，以湘酒第一品牌和湖湘文化、中國文化名片的姿態(tài)，創(chuàng)造酒鬼酒發(fā)展新時代，書寫湘酒振興的新篇章，引領湘酒開創(chuàng)新時代。